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本文来自微信公众号：体坛经济不雅察（ID：titansportsindustry），作家：月半，题图来自：视觉中国

在本月初，体育行业发生了一件震动的“偷家”事件——阿迪达斯与德国足协近80年的补助关系，被好意思国品牌耐克以“钞智商”见效击破。笔者那时断言，这是阿迪达斯足球业务亮起红灯的首要符号。（相干著作：《耐克“钞智商偷家”见效，阿迪达斯足球业务再亮红灯》）

而最近，体育行业再度发生了相同的“偷家”事件，不外这次的主角两边不仅离国内的球迷们更近，亦然现在国内球迷最常使用的两款体育资讯APP。

4月26日，北京多格科技有限公司，也即是懂球帝APP的运营公司，旗下的40多个商标被北京市第一中级东说念主民法院进行拍卖，而竞标见效者恰是厦门傲播收罗科技有限公司，也即是直播吧APP的运营公司。

商标的首要性不言而谕，商标不仅不错让消费者或用户识别某一家企业是某一家具或干事的开首，更是企业品牌形象和声誉的根基。当一个企业失去了多年累积用户和容身市边幅确立的商标时，如同企业失去了灵魂。

近日，江苏省文旅厅、省人社厅、省乡村振兴局联合发文，提出到2025年，全省将建成100个各类非遗工坊。非遗工坊将在加强非遗保护、激发传承人创业、推动传统工艺创新发展、促进就业增收、助力乡村振兴等方面发挥积极作用。文件鼓励非遗工坊与非遗创意基地合作开发文创、旅游商品，支持鼓励非遗工坊进旅游景区，支持非遗工坊依托乡村旅游创客基地等。

懂球帝为什么会让我方的商标流入他东说念主之手？懂球帝接下来需要若何顶住失去商标后的公司运营？

一、商标被强拍，懂球帝“被迫”转型升级

某种意旨上来说，商标属于公司无形钞票的一部分。换言之，当公司钞票插足强制拍卖的过程，不时意味着该公司的经济情况并不乐不雅。

以乐视系为例，2020年6月29日至6月30日，乐视网信息技能（北京）股份有限公司名下1354项商标被拍卖，其中包括“LE”“乐视”“乐视TV”“乐视超等电视”等首要商标的多个海外分类。

不外比拟起“懂球帝”的商标最终以2091万元成交，乐视这批钞票的最终成交价钱要高不少。公开信息骄贵，乐视网这批1354项商标的评估价为19.49万元，经过1376次出价，最终以1.31亿元的价钱见效拍出。

关于2023年欧洲杯，曼城明星球员凯文·德布鲁因已经开始积极备战。最近，有人拍到一家娱乐场所一位神秘女性共度夜晚，引发热议和猜测。

虽然从营收范畴和债务范畴来看，懂球帝的运营情况比拟起欠债累累的乐视仍然要乐不雅好多。但这次商标被强拍，亦然在行业亮起了一个严重的信号——懂球帝堕入了经济纠纷的讼事之中。尽管这次被强拍只波及商标，并未波及股份，但也足以让行业警悟。

需要指出的是，凭据《最妙手民法院对于引申担保几许问题的章程》第十一条，被引申东说念主有便于引申的现款、银行入款的，应当优先引申现款、银行入款。换言之，懂球帝的现款流掣襟肘见。

凭据北京市第一中级东说念主民法院的评估线路骄贵，懂球帝至少从2023年8月30日（评估基准日）起，就获悉“懂球帝”商标将要被拍卖。但耐东说念主寻味的是在4月26日，也即是“懂球帝”商标被强拍的前一天，懂球帝在站内发布新闻，表态将进行更名和品牌升级，并向用户搜集忽视。凭据这个新闻显现出的说法，懂球帝不想再单纯聚焦足球领域，而是但愿进一步辐照通盘这个词体育领域。

如斯看来，懂球帝的这次品牌升级并不是主动为之，而是在失去“懂球帝”商标下的无奈之举，但不错敬佩的是懂球帝并不肯意走到这一步。另一方面，这次商标事件也不错响应出懂球帝的策划景色并不如直播吧健康，现款流也不如对方迷漫。

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不错猜想的是，失去了“懂球帝”商标，将会对懂球帝的策划带来严重的影响，以至有可能面对不少的用户流失，另外还有严重受损的品牌价值和阅历漫长的品牌重塑之路。是以接下来懂球帝的路若何走，是对首创东说念主陈聪息争决层的一个雄伟考验。

二、懂球帝与天星老本，从投资伙伴到对簿公堂

凭据北京市第一中级东说念主民法院引申的（2023）京01执293号《北京天星开元投资中心（有限合伙）与北京多格科技有限公司仲裁一案》，需要细目多格科技执有的商标权市集价值，从而为该院拍卖商标权提供参考依据。该评估线路骄贵，经过第三方公司评估后，“懂球帝”商标的评估价值为21893元，不外最终成交的竞拍成交价要远远越过评估价。

这次拍卖“懂球帝”商标的配景是多格科技成为了上述仲裁案的被引申东说念主，引申标的为“41，307，252.00元”。值得防备的是，在“懂球帝”商标被拍卖前，多格科技已出现不好的苗头。2024年1月陈聪被步调高消费，在2023年3月3日至3月28日历间，多格科技已有稀奇8300万元东说念主民币股权数额被冻结。

而这次与懂球帝对簿公堂的天星开元投资中心是何许东说念主也？凭据企查查的股权穿透图骄贵，天星开元投资中心是天星老本旗下的公司。而天星老本，亦然懂球帝进行C轮融资时的投资者之一。一系列事实标明，懂球帝和天星老本从当初联袂并肩的协作伙伴，悠扬到如今对簿公堂的原告和被告。

公开云尔骄贵，懂球帝在2017年依然进行到了D轮融资，但具体金额并未对外公布。而懂球帝在2016年8月进行C轮3.5亿元东说念主民币融资时，除了天星老本外，还有红杉中国和苏宁的身影。

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据笔者分析，这背后的一大原因是天星老本紧绷的资金链。凭据企查查云尔骄贵，天星老本波及的法律诉讼中，56.32%的案件身份为被告，涉案金额总值稀奇3.4亿元东说念主民币。

堪称“600亿资金，500投资花式”的天星老本，从2016年驱动为此前的激进投资自耐劳果。因为在2016年新三板上市失败，天星老本需要以好意思丽的代价向投资东说念主回购股份。那时为了缓解资金垂危，天星老本驱动不时在新三板市集上减执和质押其所投资的股票。

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是以动作懂球帝推动之一的天星老本在堕入资金垂危的时候，也径直瓜葛了懂球帝，最终导致懂球帝商标被拍卖。

结合现在的公开云尔骄贵，以及懂球帝在得回融资后“一起决骤”的动作推测，两边这次对簿公堂的第二个主要原因，或与天星老本投资懂球帝时签订的对赌条约相干。

无人不晓，皇冠平台不少投资者或投资机构在对某一公司投资时，不时会条目加入对赌条约这一常见的交易活动。常见的对赌条约内容是被投资公司，需要在改日某个时刻段完成一定的营收贪图或者见效上市等任务，不然需要回购当初投资的金额，并进行相应的抵偿。

虽然，每一笔投资的具体金额和对赌司法不尽疏导，但用世俗的说话来述说，即是被投资企业无法依期完成投资者在投资时给出的任务，就需要作出相应的走嘴抵偿。以本年最为闻明的对赌条约失败后的万达商管为例，万达商管阅历了4次IPO齐未能见效上市，最终王健林付出了失去践诺贬抑权的代价，承担了对赌条约失败的效劳。

那么具体到懂球帝与天星老本这个案例，不应该忽视两边的投资配景——2016年，这个要道的时刻点。2016年，中国体育产业驱动了决骤，其中的符号性事件是乐视体育在往常完成了80亿元东说念主民币的B轮融资。

而拿到C轮融资后的懂球帝约束向外扩展，以至开展了不少的线下业务，包括归拢投资公司收购英超俱乐部、战斗线下办赛和开展数字货币业务这些活动，齐是为了扩大懂球帝的营收范畴和开首。这亦然好多营收结构单一的公司为了上市而需要扩伟业务范围的常见动作。

公司营收结构单一，意味着抗风险智商差。虎扑与懂球帝相同，亦然以体育资讯和内容为主，营收开首主要为告白。凭据2017年虎扑递交的招股书骄贵，告白收入占比最高时曾占据虎扑收入的61%。由于未能够改造营收结构单一的情况，是以虎扑两次冲击上市均以失败告终。

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因此，在这么的期间配景以及行业情绪之下，“懂球帝上市”随机率被加入到了两边协作的对赌条约当中。据“体育产业孤苦评述”写说念，“在纯熟这两家公司的东说念主看来，也许他们的交恶存在势必性，因为两家公司的特性太像了——赌性极强。”

激进和冒险的企业立场，那时体育行业合座的飞扬情感，体育内容公司营收结构单一和变现难等问题相重复，导致最终两边在协作中出现问题也并不虞外。但至截稿时，现在两边并未公开回复这次对簿公堂的细节，以及背后两边在投资和融资时的要道信息。

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据懂球帝官方回复“懒熊体育”称，“感谢大家顺心，懂球帝一直平日运营，仅仅有交易纠纷，波及到商标纠纷咱们正在积极处理。咱们预测短期和恒久仍然将以懂球帝的口头赓续干事好球迷。”

懂球帝经典的开屏告白，“还记起儿时的梦吗”。如今懂球帝不行只顾着遐想了，还需要探求下如今面对的现实情况。

三、同质化的体育媒体平台，需要开脱“告白依赖症”

上文说起，懂球帝解决层至少在2023年8月时便依然知说念商标将要被拍卖一事，而较早前懂球帝旗下的深度内容品牌“在场外”厚爱亮相，随机也与此相干。

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在2024年4月18日，“在场外”于微信公众号厚爱公开出头，4月22日首篇著作《当大连告别“大连东说念主”》厚爱公布，戒指撰稿时阅读量稀奇1.1万。笔者也在一又友圈看到有从业多年的媒体健硕转发点赞支持。

但对于懂球帝来说，或者对于体育媒体业态来说，体育内容并不是一个赢利的生意。尤其是作念深度内容，不仅需要消费巨额的时刻和东说念主力成本，况兼依附于著作内容产出的收益若何计算也莫得公允的规范。

不外从“在场外”的动作不错看出，懂球帝随机但愿不错开脱体育资讯平台严重的同质化，转型深度内容创作，以此动作懂球帝的各异上风。

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客不雅来说，国内的体育资讯依然插足到了同质化极其严重的阶段。无论是垂直类的体育资讯平台，如直播吧、懂球帝和虎扑，如故微博、本日头条、百度和UC等这类轮廓股讯平台，提供的体育资讯信息同质化相配严重。而过多同质化的内容酿成了信息冗余，用户不时只会遴荐我方用风气了的平台或APP。

是以这也不错解说为什么懂球帝想要去作念深度内容，另外直播吧近两年也与不少赛事方协作，提供了包括2024年中甲在内巨额的赛事直播不雅看。冲破同质化壁垒，不仅是懂球帝，亦然现在市面上各家体育资讯平台齐在勤勉的方针。

跟着收罗和应酬媒体越来越进展，用户主动汲取信息的智商早已不可同等看待。这亦然为什么体育资讯平台的特有性和不可替代性，正在冉冉被裁减。那么这些平台为什么需要冲破同质化？归根结底如故单纯地作念体育内容不赢利，只可依靠APP的用户群所带来的流量，从而产生告白收入。

直播吧、懂球帝和虎扑三大平台的主要营收类型如故靠站内或APP的告白。淌若有效iPhone的用户，敬佩会发现掀开直播吧、懂球帝和虎扑时出现的开屏告白，淌若你略略失慎摇荡了一下手机，就会跳转到京东或者淘宝等其他APP或页面。这便会为平台带来告白收入。

是以当用户流量越大，平台所赚取的告白用度也就越多。但体育资讯受众早依然插足了存量期间，若何留存住站内的用户才是体育资讯平台运营的要道。因此，懂球帝、直播吧和虎扑这些平台约束在运营上革命，即是为了保住我方用户的基本盘。保住了基本盘，也就保住了营收。

但某种意旨上来说，巨额量的体育资讯内容是不错被复制的，而APP的用户体验亦然不错通过约束的更新来优化。是以改日随机有其他老本和平台打造的新的体育资讯团聚欺诈出现，取代如今市面上的直播吧、懂球帝和虎扑，也并非不可能。

这也并非国内的孤例，好意思国闻明体育媒体ESPN、The Athletic和《体育画报》也齐堕入过这么的危险。体育媒体萎缩是全球的共鸣和趋势。像互联网巨头苹果依然在好意思国推出了Apple Sports的APP，万一改日Apple Sports在中国区上线，国内的三大体育资讯平台面对的竞争敌手就不是体育媒体同业那么浅陋了，而是市值2.6万亿好意思金的互联网巨头。

因此，懂球帝这次商标事件对国内体育媒体行业是一次严重的提示。对于懂球帝自身，不错趁着这次“被迫升级”之际，好好计算改日公司的运营念念路。对于行业来说，同质化的体育媒体平台需要找到营收的新旅途和新方针，不然“告白依赖症”会延迟到每一个平台身上，从而影响自身的抚慰。

如今距离德国欧洲杯揭幕还有46天，巴黎奥运会揭幕还有88天，当懂球帝碰到了失去商标一事，也似乎预示着2024年不仅是体育大年，亦然体育媒体的酷寒一年。

本文来自微信公众号：体坛经济不雅察（ID：titansportsindustry），作家：月半

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