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文|新态度 裁剪 | 李凡

据爱奇艺2023年Q4及全年财报知道，客岁Q4爱奇艺单季收入77亿元，会员数目 1.003 亿。其中会员数目环比同比双双下滑，季度收入同比增速仅为1%。

爱奇艺最终如故没能接住《狂飙》带来的会员增量。

尤紧记科罚层在2023Q1财报发布时的感言：\"咱们以出色的第一季度运转了新的一年……对咱们来说，这是另一个创记录的季度。总收入领略员做事收入均创历史新高。\"

内容上《狂飙》不仅是2023年爱奇艺最热的剧集，亦然2023年所有华语剧集的剧王。

如若仅对比各个视频平台我方的数据不够客不雅，那么就以国内最主要的影视评分软件，以及最主要的影视宣发渠说念抖音动作不雅测渠说念。截止客岁年底，2023年首播的电视剧中，豆瓣评分东说念主数卓著80万的，唯一《狂飙》88.1万和腾讯视频的《漫长的季节》89.6万，断层高于第三名《莲花楼》的58.5万东说念主评分。

但是斟酌到豆瓣用户种种性有所不及，用年岁层及地区笼罩更广的抖音数据动作补充，截止最近，#狂飙#这一要道词话题播放量就高达765.7亿，而#漫长的季节#播放量仅为48.7亿。

广西日报崇左讯（记者/管林华 通讯员/宋雯萍）8月11日，记者从广西崇左市人社局获悉，今年截至7月底，全市城镇新增就业人数1.0002万人，失业人员实现再就业人数1518人，就业困难人员实现就业人数381人，分别完成年度目标任务的90.93%、75.9%、76.2%，全市就业局势总体稳定。

点评：这不是58集团第一次陷入就业服务相关的舆论风波。此前，有网友投诉称在58同城投递简历后遭遇“面试收费被骗”。而对于招聘方来说，58同城的品牌形象又多与技术门槛较低的岗位挂钩，即招聘销售、客服类人员时，企业人力资源部才会“想到”使用58同城。

即使是已往几年让东说念主印象深刻的爆款剧集，如《庆余年》，《苍兰诀》等，也不外在两三百亿这个量级，唯一#甄嬛传#，800亿+播放量，不错与之比好意思。对此有抖音网友发出感触：\"2024年，抖音仍然是高家的。\"

值得醒想法是，《狂飙》播出本领，同档期还有腾讯视频的《三体》电视剧在播，这个被各方委托厚望的超等IP影视化剧集，就这样被中途杀出的黑马远远甩开。

然则好景不常，自客岁Q2运转，爱奇艺便又被腾讯视频反超，且二者差距被进一步拉大。

（图表谛视：需要醒想法是，腾讯方面并未公布视频平台会员数目的具体意想口径，而爱奇艺从2020Q4运转公布的会员数目为季度内的日均会员数目。）

天然腾讯方面还未发布客岁Q4财报，但从QuestMobile的数据来看，客岁Q4腾讯视频日活高于爱奇艺的时候仍然更多。

正如爱奇艺CEO龚宇所说：\"2023 年是咱们公司历史上瓦解最佳的一年。\"客岁爱奇艺全年总收入增长10%，相较22年的下跌5%天然是重启增长趋势。但是荟萃上文来看，险些不错说是《狂飙》一部剧拉动爱奇艺全年新增长。

那么开年就创造出长幼咸宜近几年样式级华语剧集的爱奇艺，为何后续却没能乘胜逐北？《新态度》分析了2023年影视题材大趋势，还有爱奇艺年内的其他热播剧集，由此并得出论断：《狂飙》音调起的太高，爱奇艺想要眩惑更多类型的不雅众来稳住增量，却动作变形导致流失了蓝本会员用户的赤忱度。

01、2023年影视趋势：执行题材出爆款

2023年的华语影视无疑是执行题材的寰宇，天然，更具体来说是执行违警题材。

在年内上映的电影，\"取材果然\"险些如故成了必备宣传口号，即使不是果然案件改编，也多是把故事时间配景设定在现代，并商讨一些公共眷注的执行问题，《灭亡的她》，《作死马医》齐是如斯。

剧集亦不例外，《狂飙》，《漫长的季节》这样跟执行生涯更为靠近的大爆剧占据热度首位，天然也不乏一些非执行题材的热播剧集，但这些非执行题材在2023年热播剧的榜单上如故失去了C位。

2022年内上映的剧集评分卓著三十万东说念主的有五部，四部齐是古装/仙侠，还有一部现代无穷流；而2023年内评分东说念主数卓著三十万的有十部，其中有五部齐定位在现现代且无幻想元素，还有一部科幻，四部古装。

为什么会出现这样的变化？《新态度》觉得跟着平日生涯的不细则性增强，不雅众正企求从影视作品中寻找具有代入感的细则性。不外不论不雅众出于什么原因，影视有关的产业链上游天然闻风而动。

比如2023年阅文的第八届执行题材征文就放宽了篇幅胁制，从2022年的最低20万字裁汰到最低15万字，何况本年开年阅文的第一个征文行径即是\"执行频说念春季征文\"，并将篇幅胁制缩减为10万字。

裁汰篇幅胁制天然有助于更好地挖掘执行题材IP，从而作念好影视化供给，因为执行题材无谓广泛篇幅来讲好虚构的设定，只是聚焦于执行设定下的故事本人，情节羁系易悬浮以致崩盘。

也正因如斯，执行题材往往更容易出佳构。

从过来回看，2020年迷雾戏院出品的《千里默的真相》以及《避讳的旯旮》等定位现现代的悬疑剧大获到手。而2023年大火的《漫长的季节》，由于其导演和部分编剧来自《避讳的旯旮》的主创团队，因此定位、篇幅、起名相貌齐跟迷雾戏院剧访佛。

进一步来看，如今执行题材也更具备爆剧上风。

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执行题材往往聚焦执行问题，方针不雅众的笼罩度也更广，莫得彰着的性别偏向，如斯男生女生齐在大面积商讨的剧集，也天然更具有爆剧潜质。比较之下非执行题材淡雅主角在一个编造天下冒险或解谜，当穷乏执行问题动作撑捏时，男女不雅众的偏好不同点也会被放大。

而一款剧想要大火，要么即是如《甄嬛传》《知否》《花千骨》这样的大女主题材来尽可能撬动动作追剧基本盘的女性不雅众，要么即是如《庆余年》《狂飙》《漫长的季节》等尽管更偏向于男性群像，皇冠信用但是对女性的形容不会让女性不雅众大失所望的剧集。

也正因如斯，岂论是执行还短长执行题材，热播剧对女性的形容，乃是剧集宣发造势时的公论必争之地，失之则失去成为爆款的资历。而有了现现代女性动作参考，执行题材对女性的形容更羁系易出错。

02、《狂飙》之后，爱奇艺自乱阵地

上述执行题材热剧大多齐会在电视频说念联播，其实单看2023年爱腾芒各自的好处剧Top1仍然是古装/古偶类。

何况由下表不出丑出，不论平台我方的男女比举例何，这些Top1的好处剧齐在眩惑各自平台现阶段想要的那部分用户。

其中腾讯视频因为具有阅文这样强势的男频题材供给端，是以它也如实是爱优腾芒男性比例最高的一个，反而呈现出一种平衡性。其Top1的好处剧则是对准了交易化才智更强的女性不雅众，以求交易化和不雅众比例的更好平衡。

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而相似动作第一梯队的平台，爱奇艺显著在男性用户数目上要次于腾讯视频，重复Q1《狂飙》的热度，这部分穷乏的不雅众极有可能亦然爱奇艺之后几个季度想要争取的。

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这个念念路本人没什么问题，爱奇艺大可加多更多的男频剧集，不详无明确性别受众的题材，但是这个念念路的基础是陆续保捏对女性不雅众的眩惑，而当今看来这有点超出爱奇艺的才智。

从2023评分东说念主数卓著10万东说念主的各个平台热播剧大盘来看，属于爱奇艺平台且彰着更偏女性受众的剧集有5部，不外这5部评分齐在7分之下。比较爱奇艺其他受众性别更平衡的热剧，不论是《狂飙》，《显微镜下的大明》这些更偏男性群像的剧集，如故武侠题材《莲花楼》，悬疑题材《尘封十三载》等评分则齐在7.8分以上。

自身平台上不同性向题材对比也许还不够充分，成功从豆瓣表单来看，爱奇艺比较起其他平台也依然是女频剧集评分合座靠下，而优酷的女频剧集合座靠上的同期，题材也更丰富。

大盘上女性向故事评分合座不如优酷，就具体故事而言，客岁爱奇艺后三季度的热播剧也没能创造一个有余好评的女性变装。

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比较之下，尽管芒果TV《我的东说念主间炊火》曾被央视网娱乐评价\"拿着梓里图，找不到新大陆\"，但是2023年的芒果TV同期也有《装腔启示录》这样倍受好评的齐市题材，内部的打工东说念主女主角被不雅众盛赞\"东说念主间深入\"；而优酷视频也有动用钞才智请来的分量级剧集《新闻女王》。

正如上文所说，执行题材对女性的形容更羁系易出错，以致不错紧跟当下女性不雅众的最初意志。然则爱奇艺客岁的女性向热剧却齐无一例外地定位到了古偶/古装，这样看来，讲崩东说念主设或故事导致其合座评分偏下，似乎也就不难贯通了。

如若说片濒临比是一种\"欲加之罪\"，那么上述每一个角度女性叙事齐落入下风，证实爱奇艺的女性叙事才智如实有很大不及。

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男频题材供给比不外腾讯视频，女性叙事故事也比不外优酷、芒果TV，2024年开年的爱奇艺依然在拿着梓里图。

以《来往返往》为例，动作开年最被爱奇艺委托厚望的一部剧，《来往返往》在故事情节上并莫得彰着的男女不雅众性别偏向。何况当今如故收官，基本如故莫得成为爆剧的可能。

其中《来往返往》中女性变装的形容最近正被广泛女性不雅众笔伐口诛，蓝本被奖饰\"有生命力\"的女性变装\"姚儿\"，却通过故事中后期的\"违警\"铺垫，让她注定走向一个不太体面的结局。单是这样天然也不至于让女性不雅众气愤，要道是在临了的剧情野心是姚儿与她一直不心爱的追求者牛任意偶遇，此时的牛任意如故功成名就，并带着更年青貌好意思的细君，姚儿正浑身无言地卖烧烤。

不乏有自媒体暗指其具有陶冶女性的意图，知足了一众\"牛任意们\"。

另外，相似亦然2024上架的爱奇艺剧集《阿麦从军》，评释的则是一个女战神的成长故事，岂论是从设定如故原著来看，齐是实打实的大女主题材，然则过程影视化改编后，剧集官方抖音批驳区好多不雅众的感受却是：\"不想看男主\"，\"若何成了王子成长记了？\"

显著，爱奇艺不仅是莫得讲出让更多女性惬意的故事，以致是在女性叙事上有所倒退。

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从全球所有影视阛阓来看，2023年是以《芭比》为代表的现代女性叙事进一步发展的一年，国内也有优酷和芒果TV的《新闻女王》《装腔启示录》这样的璀璨性优质剧集，而爱奇艺2023年佳构化的耀概念显著不在女频题材上，大盘热播剧中莫得一部执行女频题材，而在女性叙事上呈现出一种兢兢业业的情状。

更不必说现如今短剧的古偶相似也在走向佳构化，而短剧的叙事往往节律更快想法性更强，导致古偶也不再是剧集流媒体平台的专属大制作，\"横店变竖店\"趋势之下，如若2024年剧集流媒体平台不行拿出审好意思和叙事齐对短剧降维打击的作品，古偶只怕连安全牌齐不一定能算得上了。

回归已往一年爱奇艺的动作，不难发现其为了眩惑男性不雅众以稳住《狂飙》带来的增长，反而错过了2023年执行女性有关题材这个更大的风口。

03、写在临了

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截止当今，2024年的爱优腾芒还莫得东说念主能笑出声。

其实腾讯视频在2023年底临了几天上新的《似锦》，由于不雅众不够下千里，离终极爆剧仍然差承接；跟《狂飙》较为相似的《猎冰》，由于不雅众的口味厌倦，当今也瓦解平平。

而从2023年爱奇艺的瓦解来看，年头拿下上风很容易给我方定错音调。反不雅暑期档动作影视平台兵家必争之地，每年Q3之后才会为影视阛阓带来新一轮的趋势变化，天然爱奇艺CEO龚宇在这次财报会中还抒发了看好生成式东说念主工智能作风，然则AIGC带来的内容坐蓐提速将会愈加磨真金不怕火叙事才智本人，即是不知说念爱奇艺有莫得作念好女性叙事的决心。

文中配图起首于网罗。

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